Visuel guide eller opslagsværk
KATALOGER
Et katalog med mange ansigter
Produktkataloger
Et produktkatalog er et overskueligt og struktureret værktøj, der præsenterer et firmas samlede sortiment. Det fungerer som et opslagsværk, hvor kunden hurtigt kan finde specifikke produkter, tekniske informationer, varenumre og priser.
Et produktkatalog er især nyttigt i B2B-branchen, hvor indkøbere har brug for at kunne sammenligne varianter, specifikationer og tilgængelighed. Det kan være opbygget kategorisk eller efter anvendelsesområde, alt efter hvad der giver bedst mening for modtageren.
Et godt produktkatalog er tydeligt og funktionelt, det skal ikke nødvendigvis inspirere, men først og fremmest gøre det let at finde og bestille det rette produkt.
Billeder, tabeller og piktogrammer bruges ofte til at fremhæve forskelle og fordele. Det er også en fordel, hvis kataloget er opdateret løbende, så man undgår forældede oplysninger.
Inspirationskataloger
Inspirationskataloger har ét hovedformål: at vække nysgerrighed og skabe lyst. I stedet for at præsentere hele sortimentet fokuserer de på stemninger, trends og visuelle fortællinger. De bruges ofte i livsstils-, interiør- og modebranchen, hvor det handler om at vise produkter i brug og skabe en følelse af identifikation.
Et inspirationskatalog kan indeholde udvalgte nyheder, sammensatte miljøer, temaer eller stiluniverser, der appellerer til bestemte målgrupper. Det handler i høj grad om æstetik, og derfor spiller layout, foto og farvevalg en stor rolle.
Teksten er ofte kort og stemningsfuld, det handler mere om at engagere end at informere detaljeret. Inspirationskataloget bruges både til at fastholde eksisterende kunder og til at tiltrække nye ved at vise, hvad man kan tilbyde, og hvordan produkterne skaber værdi i hverdagen.
Kampagnekataloger
Et kampagnekatalog er målrettet salg her og nu. Det er typisk tidsbegrænset og fokuserer på tilbud, nyheder eller særlige kampagner, fx udsalg, sæsonstart eller mærkedage som Black Friday. Det adskiller sig fra det klassiske produktkatalog ved at være mere direkte og salgsorienteret. Kataloget lægger vægt på skarpe priser, hurtig information og tydelige call-to-actions. Ofte anvendes farver og grafiske elementer, der fremhæver rabatter, deadlines eller eksklusive fordele.
Layoutet er mere tempofyldt og mindre informativt, det handler om at få modtageren til at reagere hurtigt.
Kampagnekataloger er særligt effektive i detailbranchen og sendes ofte ud som fysiske tryksager til postkasser, uddeles i butikker eller sendes digitalt via nyhedsbreve og sociale medier. For at skabe effekt, kræver det god timing og relevant indhold, og ofte kombineres kataloget med andre kampagnematerialer som bannere, plakater og online annoncering.
Tilpas med farver
Tilpasning med farver handler om at vælge en farvepalette, der matcher dit brand og taler til din målgruppe. Farver skaber stemning og påvirker, hvordan indholdet opfattes, for eksempel kan blå signalere professionalisme, mens varme farver som rød og orange skaber energi og opmærksomhed. Ved at bruge farver strategisk i layout, overskrifter, ikoner og baggrunde kan du fremhæve vigtige elementer og gøre kataloget mere indbydende og let at navigere i.
Flere sprog
At have flere sprog i samme katalog gør det nemt at kommunikere med kunder på tværs af markeder. Det er en praktisk løsning, hvis du sælger til både Danmark, Sverige og Tyskland, eller har besøgende fra flere lande på messer. Teksten kan enten placeres side om side, i separate sektioner eller med tydelig farve eller ikonmarkering. Det sikrer, at alle forstår budskabet uden at skulle finde en anden version, og det giver et mere professionelt og inkluderende indtryk.
Omslag og effekter
Omslaget er det første, modtageren ser, og derfor afgørende for det samlede indtryk. Med specialeffekter som spotlak, præg, folietryk eller mat laminering kan du skabe en eksklusiv og taktil oplevelse, der skiller sig ud. Et gennemtænkt omslag fanger opmærksomheden og understøtter indholdet indeni. Det kan signalere kvalitet, kreativitet eller enkelhed, alt efter det ønskede udtryk. Effekter behøver ikke være dyre, men de bør bruges med omtanke for at styrke katalogets identitet.